LA ENCUESTA: CONCEPTO
Índice
Es la recopilación de datos, al establecer una combinación entre el encuestado y el encuestador en número limitado y definido por la muestra.
- Método muy usado, y de muy buenos resultados, que requiere ser bien estructurado.
- Debiendo tener en consideración lo siguiente:
- Decidir que datos deben obtener los consumidores y compradores, de quien los minoristas, mayoristas y otros distribuidores.
- Que técnica vamos a utilizar la encuesta personalmente realizada, por teléfono, por correo.
- Que preguntas formular y elaborar.
- Que tipos de preguntas, preguntas de opción múltiple, de dos opciones o preguntas abiertas, combinando con escalas cualitativas que miden actitudes.
- Expresar la pregunta y ubicar su orden.
- Todas preguntas obedecen a objetivos específicos de la investigación.
- Hacer todos los cambios y correcciones necesarias.